铂金创业网 创业项目 V1-故事感的文案怎么写?内容创业者快来看看

V1-故事感的文案怎么写?内容创业者快来看看

关键词:内容创业

标题: 故事感的文案怎么写?内容创业者快来看看

正文:

文案的本质是沟通,而故事是一种更高明的沟通。在如今信息过载的新媒体环境之下,有故事感的文案甚至比普通的文案更具有传播力。内容创业者可以利用人类对故事的天然喜好,消解了用户对广告的排斥感,以一种更巧妙地方式吸引用户眼球、走进用户心智。

“如果你想要造一艘船,先不要雇人去收集木材,而是要激起人们对大海的渴望。如果你想激起人们对大海的渴望,最聪明的方法是给他们讲个关于大海的故事。

今天就与各位内容创业一同分享关于故事感的文案写作方法。

第一,好的故事都是带刺的,需要有敏锐的洞察力

不痛不痒的是事实,尖锐扎心的才是故事。比如下列这则健身房文案:

Lily,25岁

2016年体重70公斤,绰号“胖妞”;

2017年体重50公斤,人称“女神”。

不仅仅具有故事性,而且还直击用户痛点。例如在胖的时候会被称为“胖妞”。

一个好的故事是能够赋予文案穿透力的,可以像针一样扎进用户的心智之中,并且是足够准确的。而这种精准来自于内容创业者的敏锐洞察力。

第二,放下平庸,在文案中设定反差

一个一本正经、工作认真的大叔,和一个穿粉色卡通T恤的一本正经、工作认真的胡茬大叔,哪个更容易吸引人的注意力?显然,后者更容易成为同事们当天的社交话题。

反差所能够带来的惊喜,是无可预估的,不管是惊喜、萌感、泪点、新鲜感,都可以让故事文案变得妙趣横生。

在现在这个信息泛滥的时代下,很多的平庸信息知识在无效占用大家的时间,大家更愿意被有趣的文案吸引。文案可以用几个词语勾勒出生动的人物形象,并且形象中存在极大的反差。

第三,善用原型拨动用户心理

内容创业者需要知道,世界上的所有故事,都是原型的。

比如,几乎所有韩剧的“原型”都是灰姑娘辛迪瑞拉的故事,同样的套路反复不停地打动观众,可以轻易激起13岁到73岁女性观众的共振。

中国台湾104希望基金拍摄创意短片《不怎么样的25岁,谁没有过》,讲述的就是著名导演李安25岁时的简历被各企业高管痛批的故事。李安的简历评价为“HR不会通过”“第一瞬间就刷掉了”,却在多年后获得两次奥斯卡金像奖。这个故事的“原型”就是一个逆袭故事,很容易就引发用户的共鸣。

会讲故事的人能够控制整个世界。故事是一种聪明的包装。内容创业者可以通过故事来撰写文案,只有有锐度的洞察、反差感的设定、对“原型”的有意识利用,才能让故事从干瘪走向丰满,也容易赢得用户的关注和记忆。

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